Awareness

Awareness é uma palavra de origem inglesa, proveniente de “aware” (estado de ser consciente), significando “consciência”.

O que é Awareness?

Awareness é aplicado para indicar a qualidade de estar ciente, de ter conhecimento ou percepção de alguma coisa, estar vigilante, percebendo tudo o que acontece à sua volta.

O termo Awareness pode ser aplicado tanto para uma determinada pessoa quanto para uma determinada cultura ou sociedade, sendo o indicativo de quanto essas pessoas ou grupos possuem conhecimento sobre um determinado assunto ou sobe um objeto.

Na área de marketing, Awareness é uma estratégia utilizada para medir a percepção do consumidor, procurar saber quais são as suas marcas preferidas, o que ele se lembra de momento no mercado. O Awareness é aplicado nas pesquisas de mercado, quando, por exemplo, uma pessoa é solicitada a dizer instantaneamente uma marca de um determinado produto.

Na Psicologia, Awareness é um termo para designar comportamentos. No estudo da psicologia biológica, Awareness é a descrição de uma percepção de humanos ou de animais, sendo definido como uma reação cognitiva a uma condição ou evento, não implicando necessariamente em compreensão, mas sim na habilidade de estar consciente e alerta diante de algo.

Trata-se de um conceito relativo, uma vez que um animal pode ter consciência parcial, agindo instintivamente diante de alguma coisa, enquanto que o ser humano, mesmo agindo instintivamente, tem a percepção de sua própria reação.

O Awareness, portanto, é um estado interno, íntimo, uma sensação visceral reagindo diante de uma percepção sensorial. São reações subjetivas ocorrendo sobre as experiências anteriores vivenciadas.

O conceito de Awareness tem feito pesquisadores discutir sobre os componentes mínimos para que um animal seja consciente dos estímulos ambientais, já que todos mantém um comportamento reativo, indicando a existência da faculdade da consciência.

No ser humano, além da reação existe a análise, o que nos leva a ser os únicos seres vivos do planeta a ter consciência da própria consciência.