Keep Calm

Keep calm é uma expressão originária do idioma inglês, tendo o significado de “fique calmo”, tendo se tornado muito popular na internet e utilizada e imagens e memes constantemente compartilhados nas redes sociais.

O que é Keep calm?

Quando foi criada, em 1939, na Inglaterra, a expressão completa era Keep Calm and Carry On, ou seja, “fique calmo e continue em frente”. O objetivo do lema era encorajar os cidadãos britânicos em caso de invasão da Alemanha durante a Segunda Guerra Mundial e, embora tenham sido criadas três versões do lema, em cartazes, ele nunca foi divulgado oficialmente.

Foi apenas no ano 2000 que uma cópia do cartaz foi resgatada acidentalmente numa livraria, no nordeste da Inglaterra, tendo se tornando bastante popular em virtude de sua inspiração de confiança e de incentivo para que as pessoas possam perseverar em tempos de dificuldades econômicas e financeiras.

O lema atualmente usado é a replicação de um dos três cartazes criados no final da década de 1930, quando a Inglaterra, por sua proximidade com a Alemanha, criava diversos slogans para motivar a população inglesa a continuar seu padrão de vida, mesmo sob a constante ameaça dos alemães. Assim, temas e slogans como “A liberdade está em perigo: defenda-a com toda sua garra”, ou “Sua coragem, sua alegria, sua resolução, trata a vitória”, entre outros, eram criados para campanhas publicitárias que nunca chegaram a ser efetivadas durante o conflito.

Comprado em um leilão, o livro contendo o cartaz teve uma nova utilização. O comprador pendurou o cartaz num quadro em sua livraria e, com o tempo, começou a comercializar cópias, já que o pôster atraía a atenção de todos que frequentavam o seu estabelecimento. Era questão de tempo para que outras empresas utilizassem o mesmo design do original Keep Calm em outros produtos, incluindo canecas e camisetas, tornando-se um slogan bastante comum no século XXI.

Com a propagação da internet, tanto a frase Keep Calm quanto sua identidade visual tornaram-se um meme, ou seja, um fato ou imagem que se repete muitas vezes e que cria grande popularidade. Assim, Keep Calm foi ganhando novas versões, eliminando a segunda parte do slogan ou transformando-a para situações específicas, embora sempre mantendo a ideia e o visual, tornando-se uma inspiração para momentos difíceis.

Exemplos de Keep Calm

Atualmente encontramos diversas variações de Keep Calm, seja na internet ou em outros meios de comunicação. Assim, vemos frases como:

• Keep calm and smile (ou fique calmo e sorria);
• Keep calm and be yourself (fique calmo e seja você mesmo);
• Keep calm and vamos malhar (já misturando o inglês com português);
• Keep calm e hoje é sexta, entre outras.

Todas as frases seguem um mesmo padrão motivacional, evocando sempre sentimentos positivos e fazendo com que os leitores tomem alguma atitude benéfica. A frase também teve seu sentido mudado, como em “Don’t panic and carry a towel” (não entre em pânico e carregue uma toalha), sendo uma referência à série de livros do Guia do Mochileiro das Galáxias, de Douglas Adams.